Un estudio de la agencia Progresa evidencia cómo la comuna de Laja no logra capitalizar el masivo flujo de turistas del Salto del Laja y la Ruta 5, debido a la mínima visibilidad online de su oferta de servicios como alojamientos y restaurantes.
LAJA, 02 de octubre de 2026.- Un análisis realizado por la agencia especializada Progresa ha revelado una significativa brecha digital en la comuna de Laja, la cual impide que su sector turístico capitalice el enorme flujo de visitantes generado por el Salto del Laja y la Ruta 5. A pesar del potencial económico, la oferta de servicios como restaurantes y alojamientos locales tiene una presencia casi nula en plataformas digitales y buscadores como Google, perdiendo una valiosa oportunidad de crecimiento.
Las dos caras de la economía lajina
El informe destaca la existencia de dos realidades económicas paralelas en la comuna. Por una parte, se encuentra la economía industrial, consolidada en torno a la histórica planta de celulosa. Este sector opera con un modelo de negocio basado en contratos anuales y una red de proveedores calificados que compiten por licitaciones, no por ventas directas al consumidor.
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Por otra parte, emerge la economía turística, mucho más dinámica y dependiente de las búsquedas espontáneas de los viajeros. Miles de personas que visitan el Salto del Laja o transitan por la Ruta 5 buscan activamente lugares para comer, descansar o alojar. Sin embargo, la oferta de Laja no aparece en estas búsquedas, lo que desvía ese potencial ingreso hacia otras comunas.
Una oportunidad digital al alcance de la mano
La escasa digitalización del comercio local es el factor clave de esta oportunidad perdida. Mientras el sector industrial tiene sus propios canales, el turismo depende directamente de la visibilidad online para atraer clientes.
El turismo del salto está capturado por muy pocos actores y con presencia digital mínima, lo que lo convierte en una de las oportunidades más baratas de la provincia.
Para los emprendedores y pymes de Laja, esta situación representa una ventaja competitiva. Invertir en estrategias digitales como el posicionamiento en buscadores (SEO) permitiría que sus negocios aparezcan directamente ante los ojos de miles de potenciales clientes que ya están en la zona buscando activamente sus servicios. Según el análisis, posicionarse digitalmente en Laja es, hoy por hoy, una inversión de bajo costo con un alto potencial de retorno.
Redacción Cabrero en Línea basándose en información de agenciaprogresa.cl.